Khám Phá Ý Nghĩa Đằng Sau Con Số 4 Của Apple Trong Thế Giới iPhone

Những năm gần đây, người dùng công nghệ đã quen thuộc với việc Apple tung ra bốn mẫu iPhone mỗi dịp tháng 9. Từ iPhone 12 cho đến iPhone 17, mô hình này bao gồm phiên bản tiêu chuẩn, một mẫu màn hình lớn Plus (hiện tại là iPhone Air) cùng với hai phiên bản cao cấp Pro và Pro Max. Sự lặp lại này không chỉ đơn thuần là tăng sự lựa chọn cho khách hàng mà còn chứa đựng trong đó nhiều bí mật về chất lượng và doanh số của Apple trong những năm qua.

Con số 4: Bí mật của sự phát triển mạnh mẽ

Số 4 đóng vai trò quan trọng trong chiến lược phát triển của Apple. Khi Steve Jobs trở lại lãnh đạo Apple vào năm 1997, ông đã tạm dừng một số sản phẩm để tập trung vào bốn mẫu máy tính chủ lực, đánh dấu bước chuyển mình mạnh mẽ cho công ty. Tại sự kiện năm 1998, ông từng tuyên bố rằng chỉ cần “bốn sản phẩm tuyệt vời” để tạo nên sự khác biệt.

Gần 30 năm sau, Apple đã phát triển mạnh mẽ với nhiều sản phẩm như iPad, MacBook, Apple Watch, AirPods và kính Vision Pro, nhưng triết lý về con số 4 vẫn nguyên vẹn trong dòng iPhone. Từ năm 2020, Apple tiếp tục ra mắt bốn mẫu iPhone hàng năm, và năm nay bộ bốn mới gồm iPhone 16, iPhone 16 Plus, iPhone 16 Pro và iPhone 16 Pro Max cũng không nằm ngoài quy luật này.

Chiến lược này được xây dựng dựa trên thực tế rằng khi Apple mở rộng danh mục sản phẩm iPhone, doanh số thường có sự gia tăng đáng kể. Ví dụ, sự ra mắt của iPhone 6 Plus vào năm 2014 mang đến cho người dùng hai lựa chọn kích thước màn hình, dẫn đến sự tăng trưởng liên tục trong nhiều quý. Đến năm 2017, việc bổ sung iPhone X đã mở ra thị trường siêu cao cấp, giúp tăng doanh thu một cách đột phá.

Vấn đề hiện tại: Tìm kiếm sự hấp dẫn từ mẫu iPhone thứ tư

Dù duy trì công thức bốn sản phẩm, Apple đang đối mặt với khó khăn trong việc xác định mẫu máy thứ tư thực sự thu hút người tiêu dùng. Trong vài năm qua, một trong các mẫu iPhone thường không đạt được mức độ phổ biến như kỳ vọng. Trước đây là iPhone Mini, hiện tại là dòng Plus.

Ví dụ, khi Apple giới thiệu iPhone 12 Mini với niềm hy vọng vào thị trường điện thoại nhỏ gọn, sản phẩm này lại không thu hút được số lượng người dùng như mong đợi, dẫn đến việc khai tử dòng này sau hai thế hệ. Năm 2022, Apple giới thiệu iPhone 14 Plus với kích thước màn hình lớn tương đương Pro Max nhưng lại chỉ sở hữu cấu hình giống bản tiêu chuẩn, nhằm hướng tới khách hàng muốn trải nghiệm màn hình lớn với chi phí thấp hơn. Tuy nhiên, Plus vẫn chưa thể vươn lên mạnh mẽ trong doanh số.

Các dữ liệu từ Display Supply Chain Consultants (DSCC) cho thấy đơn đặt hàng màn hình cho dòng Plus luôn thấp hơn so với các phiên bản khác. Cùng với đó, các khảo sát thị trường tại Mỹ cũng chỉ ra rằng iPhone Plus thường đứng cuối bảng về độ phổ biến trong mỗi thế hệ mới. Ngược lại, hai phiên bản Pro luôn nằm trong danh sách sản phẩm bán chạy nhất.

Xu hướng này không chỉ xảy ra tại Mỹ mà còn lan rộng đến nhiều thị trường lớn trên thế giới. Ở Trung Quốc và Ấn Độ, mẫu Pro và Pro Max ghi nhận tốc độ tăng trưởng cao hơn đáng kể so với các sản phẩm còn lại.

Apple đã luôn có những kết quả tốt nhất khi tạo ra các mẫu iPhone mới mà có sức hấp dẫn riêng biệt thay vì chỉ đơn thuần là bổ sung một lựa chọn trung gian. Từ Mini cho đến Plus, iPhone Air có thể là nỗ lực tiếp theo của Apple để tìm được “mảnh ghép thứ tư” còn thiếu trong chiến lược của họ.

Tại Apple, con số 4 không chỉ đơn thuần là số lượng sản phẩm, mà còn là con đường dẫn đến những giai đoạn phát triển mạnh mẽ nhất của hãng. Hiện tại, điều quan trọng không phải là bao nhiêu mẫu iPhone được bán ra mỗi năm, mà là mẫu iPhone thứ tư có đủ sức tạo ra sự khác biệt hay không.