Bilibili Ra Mắt Ứng Dụng Quốc Tế: Lối Đi Mới Cho Nền Tảng Nội Dung

Bilibili, được biết đến như một nền tảng trực tuyến chuyên về video tại Trung Quốc, gần đây đã công bố ra mắt phiên bản quốc tế của ứng dụng này. Theo thông tin mới nhất, phiên bản cho Android đã xuất hiện trên Google Play, trong khi phiên bản iOS cũng sẽ sớm có mặt, mở đường cho người dùng toàn cầu trải nghiệm nội dung phong phú và đa dạng hơn bao giờ hết.

Điểm mới nổi bật nhất chính là thay đổi trong quy trình đăng ký. Theo thông tin từ Semafor, phiên bản quốc tế không còn yêu cầu người dùng cung cấp hộ chiếu hay giấy tờ tùy thân, điều này đã từng là rào cản lớn đối với người dùng ở nước ngoài. Nhờ vậy, Bilibili đã xóa bỏ rào cản chính khiến lượng người dùng quốc tế chưa thể gia tăng đáng kể trong suốt những năm qua.

Áp Lực Từ Tình Hình Tài Chính

Trong quý I năm 2026, Bilibili ghi nhận tổng doanh thu đạt 7,47 tỷ nhân dân tệ, tương đương khoảng 1,08 tỷ USD, với mức tăng trưởng chỉ 7% so với cùng kỳ năm trước. Cùng lúc, doanh thu từ quảng cáo đã đạt mức tăng trưởng 30%, tuy nhiên dịch vụ giá trị gia tăng và doanh thu từ game lại có dấu hiệu suy giảm. Điều này cho thấy công ty đang gặp khó khăn trong việc duy trì mức tăng trưởng nếu không tìm ra giải pháp mới.

Dù có sự cải thiện về lợi nhuận ròng, Bilibili vẫn phải đối mặt với áp lực từ khoản trái phiếu chuyển đổi lên tới 2,49 tỷ USD. Họ cần sớm chứng minh khả năng sinh lời bền vững qua báo cáo tài chính sắp tới, và việc phát hành phiên bản ứng dụng quốc tế có thể được xem là chiến lược khôn ngoan nhằm thu hút thêm người dùng trước khi công bố.

Trước đó, Bilibili từng có một phiên bản ứng dụng quốc tế nhưng đã phải gỡ bỏ vì lý do tối ưu hóa sản phẩm. Một năm sau, với tình hình tăng trưởng trong nước chậm lại, công ty đã quyết định quay trở lại thị trường quốc tế.

Chiến Lược Mới Hướng Đến Người Sáng Tạo Nội Dung

Khi phát hành phiên bản quốc tế, Bilibili không chỉ tìm kiếm người xem mà còn chủ động thu hút các nhà sản xuất nội dung. Công ty đã công bố một marketplace với mục tiêu kết nối các influencer quốc tế với những nhãn hàng để phát triển nội dung tài trợ. Đặc biệt, họ đang tuyển dụng community manager tại nhiều thành phố lớn trên thế giới để xây dựng cộng đồng người dùng.

Số lượng người dùng của Bilibili hiện đã vượt qua 376 triệu trong quý I năm 2026, với 115 triệu người dùng hoạt động hàng ngày. Điều này cho thấy tiềm năng phát triển của nền tảng trong việc thu hút thêm người sáng tạo nội dung hàng đầu từ khắp nơi trên thế giới, mặc dù họ vẫn cần phải giải quyết vấn đề chia sẻ doanh thu hợp lý.

Trong bối cảnh Bilibili đang nỗ lực phát triển một nội dung phong phú, mô hình phân phối nội dung miễn phí được cho là lợi thế đáng kể của họ so với các đối thủ như Crunchyroll, khi mà nền tảng này vừa qua đã tăng giá dịch vụ.

Thách Thức Về Bản Quyền và Kiểm Duyệt

Trải qua quá trình mở rộng mới, Bilibili cũng gặp phải một số thách thức pháp lý. Nội dung của họ sẽ phải đáp ứng yêu cầu bản quyền nghiêm ngặt, nhất là đối với các sản phẩm anime Nhật Bản, vốn đã có quy định phân phối theo lãnh thổ. Hơn nữa, việc hai kho nội dung có sự tương đồng cũng khiến nhiều người đặt câu hỏi về tiêu chuẩn kiểm duyệt mà nền tảng này sẽ áp dụng cho người dùng ở Mỹ và ở Trung Quốc.

Rõ ràng, Bilibili không sở hữu công nghệ vượt trội hơn các nền tảng nội dung lớn khác, nhưng họ lại có được một cộng đồng độc đáo với văn hóa bình luận riêng mà chưa một nền tảng phương Tây nào sao chép thành công. Câu hỏi đặt ra là, liệu Bilibili có thể chuyển đổi sức hút cộng đồng đó thành một mạng lưới nội dung quốc tế hay không.

Với thị trường Việt Nam, nhiều rào cản đã được gỡ bỏ và người dùng có thể tiếp cận phiên bản mới của Bilibili dễ dàng hơn. Đây là một thời điểm quan trọng để các nội dung sáng tạo tại Việt Nam có thể được công nhận và phát huy trên nền tảng quốc tế này.