Threads: Cuộc Cách Mạng Mạng Xã Hội Mới Của Meta Nhằm Chinh Phục 1 Tỷ Người Dùng

Khi Elon Musk điều chỉnh Twitter và khởi tạo nền tảng X vào năm 2022, Meta đã ngay lập tức đáp trả bằng ứng dụng mạng xã hội Threads. Ngay từ lúc ra mắt, Threads đã đạt được kỷ lục 100 triệu tài khoản đăng ký chỉ trong thời gian ngắn, vượt qua nhiều ứng dụng khác, bao gồm cả ChatGPT của OpenAI.

Sau cột mốc ấn tượng này, sự chú ý của Meta và Thung lũng Silicon đã dần chuyển sang cuộc đua trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo (AI), làm cho Threads ít được nhắc đến hơn. Tuy nhiên, mặc cho sự giảm sút trong ánh đèn sân khấu, Threads đã duy trì đà tăng trưởng ấn tượng, gần đây đạt 500 triệu người dùng hàng tháng, ngang bằng với nền tảng X của Musk.

Threads hiện tại đã phát triển để có nhiều đặc điểm giống với diễn đàn Reddit hơn là một bảng tin truyền thống. Người dùng giờ đây không còn chỉ đơn thuần theo dõi tin tức, mà còn tham gia vào các cộng đồng riêng biệt để thảo luận về các chủ đề từ phim ảnh đến thể thao. Những đề tài được ưa chuộng bao gồm nhạc K-pop, các sự kiện thể thao, cũng như các chương trình truyền hình đình đám.

Meta đã định hình Threads như một không gian giao tiếp mở, khuyến khích người dùng thảo luận về tin tức và chính trị mà không tạo ra sự phân cực. Bằng cách xây dựng các tính năng phù hợp với hành vi của người dùng, Meta đã tạo ra một nền tảng nơi cộng đồng có thể tự do tương tác và chia sẻ.

Giám đốc điều hành Connor Hayes nhấn mạnh rằng sự phát triển của Threads dựa trên sự quan tâm của người dùng. Hiện tại, mục tiêu của Threads là đạt được 1 tỷ người dùng; nếu thành công, họ sẽ vượt qua Snapchat, một nền tảng hiện có 956 triệu người dùng.

Meta: Mạng Xã Hội Trong Thời Đại AI

Thành công của Threads lại thêm một lần nữa chứng minh sức mạnh bền bỉ của Meta trong lĩnh vực mạng xã hội, mặc cho sự chuyển mình sang những công nghệ mới như AI. Dù đã thử nghiệm với nhiều mô hình khác nhau, Meta vẫn không ngừng tìm cách để mở rộng khỏi lĩnh vực truyền thông xã hội truyền thống.

Mark Zuckerberg đã không ngừng tìm kiếm những lĩnh vực mới như metaverse và AI, nhưng thành công đã không đồng đều. Không lâu trước đây, Meta đã phải chính thức dừng hoạt động một trong những dự án metaverse của mình.

Zuckerberg đã từng thể hiện rằng Threads có thể không đạt được sự chú ý lớn như các ứng dụng khác trong hệ sinh thái Meta. Trong một cuộc họp gần đây, ông đã nhắc đến AI nhiều lần nhưng lại chỉ đề cập đến Threads một cách sơ sài.

Theo nhận định của Melissa Otto, Giám đốc nghiên cứu tại S&P Global Visible Alpha, Threads đang nổi lên như một ví dụ điển hình cho thế mạnh và tiềm năng của Meta. Cô cho rằng, mặc dù không có sự phát triển mạnh mẽ như các ứng dụng khác, nhưng Threads vẫn thể hiện dấu hiệu tăng trưởng đáng kinh ngạc.

Threads và Xu Hướng Hoài Niệm

Ra mắt vào năm 2023, Threads đã tận dụng lợi thế từ Instagram khi tích hợp với 3 tỷ người dùng của nền tảng này. Để tạo tài khoản trên Threads, người dùng phải kết nối với tài khoản Instagram, và việc xóa tài khoản cũng yêu cầu xóa cả hai.

Kể từ tháng 10, Hayes đã thêm vào một số tính năng cộng đồng mới nhằm thưởng cho những tài khoản tích cực, như tạo các kênh riêng và tổ chức sự kiện offline.

Nhiều người dùng cảm thấy bầu không khí của Threads giống như một mạng xã hội hoài cổ, mang lại cho họ cảm giác trở về thời kỳ đầu của Facebook. Nhiều người tham gia trên Threads không chỉ tìm kiếm nội dung mà còn tham gia vào các cuộc trò chuyện vui vẻ hơn, không bị ảnh hưởng bởi các vấn đề chính trị.

Đồng thời, Threads cũng đang khám phá việc tích hợp AI. Họ đã bắt đầu cho phép một số người dùng gắn thẻ tài khoản AI như một hình thức tương tác mới.

Vào tháng 1, Meta đã triển khai quảng cáo đầu tiên trên Threads, mở ra bước đầu tiên trong việc thương mại hóa nền tảng này. Mặc dù hiện tại chưa có dữ liệu cụ thể về doanh thu, nhưng số lượng người dùng tương tác tích cực đang ngày càng gia tăng, đặc biệt tại các thị trường châu Á.

“Threads có thể trở thành một phiên bản tiếp theo của Facebook, hoặc cũng có thể không”, bà Otto từ S&P Global nhận định. Nếu thành công, Threads có thể tạo ra một nguồn doanh thu khổng lồ cho Meta.

Mặc dù vẫn chưa có số liệu chính thức, Meta cho biết tỉ lệ người dùng tìm đến Threads đang tăng lên, đặc biệt tại Hàn Quốc và Nhật Bản.

Theo: The NY Times, WSJ